Surfing in interactive media

¡Viva lo viral!

Hoy en día no hay marca que no se resista a hacer campañas de guerrilla y difundirla por marketing viral. Porque sabe que su efectividad, si la pieza es buena, está asegurada.

Los anunciantes optan por crear historias que llamen la atención y parezcan reales, difundiendo entre realidad y ficción y consigan que los medios y la gente hablen de ellos.
Las empresas consideran el marketing viral ocmo alternativas que logran un mayor impacto a un coste menor y encima les permite conocer los resultados de su éxito.

Eso sí, hay que ir con cuidado y conocer cuáles son los límites de este tipo de publicidad y sobretodo no olvidar que el marketing de guerrilla ha de “contar algo sobre la marca” y transmitir unos valores sin que este tipo de acciones se conviertan simplemente en algo gratuito y no cuente nada relevante sino que solo busque hacer ruido. Si esto pasara se perdería la esencia real del mkt de guerrilla, cayendo otra vez en la trampa de la saturación publicitaria y la poca efectividad de las campañas.

Muchas campañas de marketing viral ya han creado han creado escuela, como ha sido el caso de esta lista de las diez mejores campañas de MKT viral realizada por el diario Times:

 

1. Video de Nike en el que el futbolista Ronaldinho demuestra su maestría con el balón: visto por más de 50 millones de personas en todo el mundo y ganó dos Leones de Oro en Cannes. El vídeo se colgó en YouTube, blogs, foros… de ahí pasó a programas de TV y telediarios, teniendo una repercusión en medios valorada en 1 millón de euros.

 

2. El provocativo video que Kylie Minogue rodó para la marca de lencería Agent Provocateur: consiguió más de 360 millones de visitas.

 

3. El anuncio de salmón enlatado John West: 300 millones de visitas

 

4. El video en que Quicksilver simulaba que unos surfistas creaban olas artificiales con dinamita: 20 millones de visitas

 

5. El anuncio de Cerveza Carlton Draught que se rodó con la misma tecnología y mismo escenario que “El señor de los Anillos”: 162 mil visitas en solo 24 horas

 

6. Trojan Games: 35 millones de visitas

 

7.Dove Evolution

 

8. What are you Zinking About? De Berlitz; tuvieron que cerrar el site de la multitude de visitas que recibieron

 

9. Los videos de Coca Cola y mentos que aunque no fueron impulsados por las marcas les han reportado mucha publicidad.

 

10. Still Free, video en que el grafitero Mark Ecko firmaba en el Air Force One.

 

 

Estas campañas han conseguido crear polémica y han logrado sus objetivos: que se hable de ellos. Pero además de ser buenas ideas que han creado conversación han resultado eficaces y han transmitido valores positivos a la marca.

Otros, sin embargo, consiguen repercusión mediática pero en este caso, negativa, teniendo unos resultados que “ensucian” la imagen de la marca como el de la campaña ideada por una marca de moda y arte en el año 2000: la marca repartió bolsitas de caramelos que imitaban las bolsas con las que se trafica droga. La empresa logró distribuir 30.000 bolsas en Nueva York, San Francisco y Londres antes de que la policía detuviera a los responsables, multiplicando la repercusión de la acción.
Otras acciones también han tenido problemas con las autoridades como Intermon Oxfam que desarrolló una acción en las calles de Zaragoza, Barcelona y Madrid para llamar la atención sobre las carencias de agua potable en países subdesarrollados. Se trataba de colocar pajitas en las bocas de las alcantarillas y preguntar a la gente si bebería esa agua. Las autoridades municipales madrileñas no permitieron que se llevara a cabo, alegando motivos de seguridad, y las pajitas tuvieron que colocarse al lado de las alcantarillas.
 

Está claro que el Marketing viral, marketing de guerrilla o buzz marketing tiene una clara efectividad en cuanto a repercusión y logra conectar con el target de una manera original, graciosa y sobretodo entretenida, porque la publicidad, al final al cabo,  es el mejor entretenimiento.

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